Influencer marketing bachelorarbeit


06.01.2021 17:31
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin

Glaubwrdigkeit im Influencer Marketing - Diplomarbeiten24

Denn die Informationsflut fhrt dazu, dass Kunden den grten Teil der Botschaften der Massenmedien ausblenden. Darber hinaus kann gemessen werden, wie Hufig die Nachrichten eines Nutzers weitergegeben werden und wie hufig der Name des Nutzers innerhalb von weiteren Botschaften aufgegriffen wird. Monomorpher Meinungsfhrer, oder auch auf mehrere Themenbereiche, als sog. Hierzu und im Folgenden Schfers, 2016,. Besonders relevant fr diese Arbeit ist dabei die Entwicklung des Marketings ab dem Jahr 2000, von Bruhn betitelt als Netzwerkorientierung. Dem Konsum dieser Gruppe, bzw.

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Es nahmen 16 influencern und 900 follower teil. Onlinemarketing Lexikon: Influencer Marketing, Verffentlichung unbekannt, Stand: ) 4 Weinberg, Tamar: Social Media Marketing Strategien fr Twitter, Facebook.,. In gewissen Branchen ist Influencer Marketing lohnenswerter als in anderen. Zur Vorstellung eines Produktes ist die Pressemitteilung nicht mehr der Hauptkommunikationskanal, sondern es werden oftmals nur noch Influencer mit Informationsmaterial und Produkten zum Test ausgestattet, woraufhin diese die Kommunikation bernehmen. Henriette wilhelmine hanke als das fragile gut1 der werbeindustrie ist die glaubwrdigkeit in den klassischen medien sowohl qualitts- und imagemerkmal eines produktes oder eines werbenden unternehmens als auch heuristisches entscheidungs- und selektionskriterium fr den konsumenten. Aufgrund dessen hat sich auch die Mglichkeit herausgebildet, dem Influencer mglichst wenig bis gar keine inhaltlichen Vorgaben zu geben und ihm die komplette Gestaltung der Nachricht zu berlassen. Darber hinaus ermglichen die Plattformen den Konsumenten, untereinander in Kontakt zu treten und sich auszutauschen. Indiesem Kapitel werden konzeptionelle Grundlagen des Influencer Marketing dargelegt und darber hinaus wesentliche Begriffe erklrt. Durch diese Anstze versuchen die Anbieter, eine gesteuerte Beeinflussung zu vermeiden (vgl.

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Die fotos als zentrale elemente auf der plattform frdern zudem die kognitive entlastung, knnen aber aufmerksamkeit und involvement stimulieren. Org: Teilen Stand: ) 53 Vgl. Der Begriff Webblog, kurz Blog genannt, bildet sich aus den Wrtern Web sowie Logbuch (zu deutsch: Tagebuch) und beschreibt eine dynamische Website, die hnlich einem Tagebuch, eine Ansammlung an kurzen Eintrgen anzeigt.48 Diese kurzen Eintrge, auch als Posts bezeichnet, werden. Hinzu kommt die bereits angesprochene Informationsberlastung, durch welche die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend abklingt (vgl. Die gelungene Koordinierung der Marketinginstrumente und ein optimales Zusammenspiel aller Ps machen am Ende den Erfolg von Marketing aus und ist die Voraussetzung dafr, dass das gesetzte Ziel bestmglich erreicht werden kann Influencer Marketing als Teil von Kommunikationspolitik. Weiterhin hilft es die Rezipienten kennenzulernen und zu verstehen. Suckow (2011 Vorwort 14 Vgl. Der zweite themenkomplex in kapitel 3 behandelt das psychologische phnomen glaubwrdigkeit, beleuchtet die charakteristika des glaubwrdigkeitskonstrukts und zeigt die verschiedenen perspektiven dazu auf. In einem ersten eindruck werden die oberflchenmerkmale der webseite, wie die prsentation der informationen, das design und die benutzerfreundlichkeit bewertet und somit die glaubwrdigkeit der oberflche ( surface credibility)157 erschlossen.158 auch der schnelle zugriff auf die inhalte eines internetauftrittes, einfache interaktions-mglichkeiten und personalisierte. Statista (2014) 25 Vgl.

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Vertrauenswrdigkeit entsteht durch die integritt der webseite, den ruf des unternehmens und durch die abwesenheit kommerzieller inhalte.185 werden informationen mit kommerziellen hintergrund als voreingenommen eingestuft, knnen beim rezipienten heuristiken (persuasive intent heuristic)186 ausgelst werden, die dazu fhren, dass die inhalte ohne eingehendere. Nach Katz wirken sich trotzdem bestimmte Merkmale positiv auf die Meinungsfhrerschaft aus.33 Der Autor fhrt dabei an, dass die Meinungsfhrung sich im Wesentlichen auf drei Attribute zurckfhren lsst. Somit kann eine Aussage darber getroffen werden, ob der Meinungsfhrer die erzielte Reichweite tatschlich beeinflusst und entsprechendes Feedback in Form von Interaktion erhlt (vgl. Upload-Magazin (2014) 42 Vgl. Da rund die Hlfte von Mundpropaganda durch die Suche des spteren Empfngers ausgelst wird, kann davon ausgegangen werden, dass sich der Empfnger bzw. Die Einteilung der Social-Media-Plattformen erfolgt dabei hinsichtlich der Bereiche kollaborative Zusammenarbeit, Beziehungsaufbau sowie Informationsaustausch. Becker,., von rosenstiel,., sprrle,., 2007,.

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XXI 7 Abkrzungsverzeichnis 3 Abkrzungsverzeichnis aida ATL B2B B2C BTL CLC PR ROI RSS WuV Attention, Interest, Desire, Action Above-the-line Business to business Business to consumer Below-the-line Customer life cycle Public Relations Return on Invest Really simple syndication Werben und Verkaufen 8 Abbildungsverzeichnis. Diese mssen zunchst einmal eine Botschaft ausarbeiten, die der Influencer dann in der Community verbreiten soll. Hierzu und im Folgenden Kilian, 2016,. Durch die komplexitt des glaubwrdigkeitskonstrukts und der kontextabhngigen subjektivitt dieses wahrnehmungsphnomens wird eine grobe eingrenzung angestrebt, in dem der glaubwrdigkeit verwandte konzepte abgegrenzt und definitionsperspektiven vorgestellt werden. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Ebenso ist der Einflussbereich der Meinungsfhrer ein Aspekt, den es zu bercksichtigen gilt.34 Dieser kann sich sowohl auf einen Themenbereich, als sog. Die Kommunikation mit Influencern und damit deren Werbeaktivitten sind davon nicht betroffen.15 Ohne durchdachte Strategie ist es aber nicht zielfhrend, diesem Hype zu folgen.

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Fr den Begriff Influencer wurde auch synonym Vorbild, Meinungsfhrer, Meinungsmacher, Trendsetter und Multiplikatoren verwendet, fr die Anhngerschaft eines Influencers Abonnenten, Follower sowie Community. Hierzu und im Folgenden Kloss,. Grabs/ Bannour (2014 S Vgl. Absatzwirtschaft (2015) 19 Theoretische Grundlagen 15 Klassische Werbung ist wie ein Schlauch, mit dem man mglichst viele Passanten nass machen mchte. 634; bruhn,., martin,., schnebelen,., 2014,. Zugleich ergeben sich neue Mglichkeiten der Interaktion, denn whrend der Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten besteht nun ein Austausch an Informationen (vgl. Im Vergleich zu anderen Marketing-Formen gibt es einen entscheidenden Unterschied: Der Absender der Botschaft ist nicht die Marke oder das Unternehmen, sondern ein Dritter: Der Influencer bereitet die Inhalte selbst und mit persnlichem Einfluss auf und verbreitet diese eigenstndig.

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Unternehmen sollten Konsumenten auf persnlicher Ebene gegenbertreten, ohne aktives Marketing in Form von Outbound zu betreiben. Dadurch wird sich eine Vielzahl an ntzlichen Informationen erhofft. In der Summe ergibt sich eine Medien- und Informationsinflation. In diesem Rahmen konnte ein weiteres Modell besttigen, dass sich Empfnger mit ihnen hnlichen Sendern identifizieren knnen. Cialdini im Jahr 2001 sein Buch Die Psychologie des berzeugens schrieb und den Begriff des Influencings prgte, gab es den Begriff Influencer Marketing noch nicht. Bei botschaften nehmen sowohl formale als auch stilistische merkmale einfluss auf die glaubwrdigkeitszuschreibung. Dieser Entwicklung kamen Marken nach. H., 1989; chen,., duckworth,., chaiken,., 1999,. Die vielfltigen herangehensweisen zur erforschung der glaubwrdigkeit wurden bereits im stand der forschung dargelegt und drcken zustzlich den fehlenden konsens in der glaubwrdigkeitsforschung aus. 2 Influencer Marketing als Teil des Marketingmix Die Einbeziehung von Influencern ist zwischenzeitlich fr viele Unternehmen fester Bestandteil im Marketingmix.11 Die massive Online-Werbung veranlasst viele User12, insbesondere Digital Natives13, kostenpflichtige Adblocker14 zu nutzen, um sich ohne strende Unterbrechung in den sozialen Netzen bewegen zu knnen.

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