Virales marketing bachelorarbeit


06.01.2021 21:22
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
Whrend Social Media frher mit der Teenie-Plattform Facebook in Verbindung gebracht wurde, hat sich in den letzten Jahren sehr viel gendert. 22 Viral marketing is perceived as an art rather than a science, Diorio (2001 online. Word-of-mouth, oder auf Deutsch die Mundpropaganda sind schon lange ein Bestandteil des Marketings, um Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen.8 Hotmail war sozusagen der Wegbereiter fr das virale Marketing. 230 Freunde der privaten Person eine Benachrichtigung auf der eigenen Startseite.

Jedoch sollte stets eine Abgrenzung zu anderen Medien vorgenommen werden. Salesmen sind die Mittler zwischen Kenner und Vermittler. Geburtstags, im Jahr 2015, eine Kampagne Namens Trink ne Coke mit. Im Bezug zu einem Smartphone kann dieses Verhalten gut veranschaulicht werden. Ber Social Media Kanle, wie Facebook und Twitter, lassen sich Produkt- und Dienstleistungsinformationen enorm schnell verbreiten. Schnell erreicht und einfach erfasst werden. Das Guerilla Marketing zeichnet sich im Gegensatz zum Viral Marketing allerdings durch ungewhnliche Aktionen, die hauptschlich im ffentlichen Raum stattfinden, aus, das heit, das Guerilla Marketing wird offline praktiziert. Sie bilden die Schnittstelle fr Neuigkeiten und stellen in Beziehungsnetzwerken die Superknoten bzw. Demnach unterscheiden sich das Empfehlungsmarketing und das Viral Marketing in der Intensitt der Auseinandersetzung mit dem Empfehlungsobjekt. Das Funktionsprinzip des Viral Marketing Nachdem ein fr diese Arbeit gltiges Verstndnis von Viral Marketing erlutert wurde, soll nun die Basis fr eine vertiefte Auseinandersetzung mit potentiellen Erfolgsfaktoren von Viral Marketing geschaffen werden.

Nach kurzem Hin und Her entscheidet man sich aber dennoch dafr, den gesamten Werbeetat in das virale Marketing zu investieren. So gibt es zum einen das passive virale Marketing, bei wel- chem sich die Nutzer nur unbewusst an der Informationsverbreitung beteiligen. Evian bewies in den letzten Jahren durch verschiedene Kampagnen, dass das Unternehmenseigene Produkt fr jeden Verbraucher bestimmt ist (Danonewaters 2016) Virales Marketing bei Evian Im Jahr 2009 kam das erste Baby-Video von Evian per auf den Markt. Verschiedene Frauen werden aufgefordert, sich eine von zwei Tren aus zu suchen. Der Mensch von heute wird in fast jeder Lebenslage mit Werbung konfrontiert. Im Jahr 2012 nutzten 1,06 Milliarden Menschen ihr Smartphone regelmig stieg die Zahl auf 1,31 Milliarden Menschen.

Jedoch kann ein Beitrag auch gemeldet werden. Dieses sollte sich an die Zielgruppe anpassen und bspw. 40 49 6 Aspekte 6 Aspekte.1 Negative Aspekte von viralem Marketing Es sollte nie auer Acht gelassen werde, dass sich Marketing Viren selbststndig machen knnen. Somit steht das Internet, bei der Wahl der Kommunikation, grundstzlich an erster Stelle (vgl. Ein einfaches Seeding beschreibt folgendes Kampagnengut: Die Verbraucher entdecken das Produkt oder die Dienstleistung quasi von alleine. Dennoch trgt die Offline-Welt einen kleinen Teil zu den Empfehlungen eines Produkts und einer Dienstleistung bei. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb.

Unternehmen haben die Mglichkeit, offene Arbeitsstellen in diesem Stellenmarkt anzubieten (vgl. 65 Prozent in die Fernsehwerbung.1 Auch die Werbedichte ist mittlerweile so hoch, dass jeder Konsument mit 25 Werbebotschaften am Tag konfrontiert wird. Hierzu dienen entweder Hashtags, welche bereits von anderen Nutzern genutzt wurden oder frei ausgedachte Stichwrter. Die meist genutzten Social Media Plattformen sind derzeit Facebook, Twitter und Instagram. Mit aufgegriffen werden auerdem die Erfolgsfaktoren des Internets und der allgemeine Begriff der Werbung. Der Erfolg lsst sich allerdings mehr als glcklicher Zufall sehen, denn im Gegensatz zu heute handelte es sich dabei nicht um langfristig geplante Kampagnen.9 Erst in den letzten zehn Jahren hat man damit begonnen, virale Kampagnen langfristig und zielgerichtet zu planen. Einer Dienstleistung zufrieden ist, wird dieser seinen Freunden und Bekannten davon berichten. Unternehmen knnen Informationen, welche durch die Verbraucher verbreitet wurden, nur schwer wieder auf den richtigen Weg fhren, wenn sich diese in die falsche Richtung bewegen. Fehler in der Planung knnen gravierenden Folgen fr den gesamten Geschftsverlauf mit sich bringen und sollten somit vermieden werden. In der folgenden Darstellung werden die weltweiten Nutzeranzahlen von den vorherig genannten Netzwerken mit dem jeweiligen Symbol dargestellt (Nutzerzahlen wurden zum Teil aufgerundet).

In der folgenden Grafik lsst sich feststellen, dass die amerikanischen Unternehmen immer strker zu dem Netzwerk Instagram greifen. Die Herausforderung des Viral Marketing ist die Beeinflussung der Empfehlungsbereitschaft der Kunden, folglich wird versucht, diese gezielt zu motivieren und ihnen die Weiterleitung der Marketingbotschaften an andere potentielle Kunden zu erleichtern.13 In Bezug auf die Beeinflussung der Empfehlungsbereitschaft kommt. Bei der Many-to-Many- Kommunikation handelt es sich um eine Kommunikationsart, bei der mehrere Verbraucher auf einmal persnlich miteinander kommunizieren knnen. Somit besteht die Mglichkeit, sich an eine Zielgruppe anzupassen. Ebenfalls wurden Coca Cola light und Coca Cola Zero mit vielen Namen bedruckt (vgl. 3 12 1 Einleitung Dieses befasst sich mit dem viralen Marketing. Chat-Programme).45 Bei der anreizbasierten Variante bekommen die Konsumenten kleine Werbegeschenke, Prestige oder sogar finanzielle Vergtungen.46 Internetgesttzte Gewinnspiele oder Wettbewerbe sind ebenfalls ein beliebter Anreiz fr die Unternehmen, um die Aktivitt der Konsumenten zu steigern.47 Diese Anreize sind wichtig, da sie. Im Internet knnen bspw. Esch/Krieger/ Stenger (2009. Nahezu alle Personen nutzen die als Kommunikationsmittel, um mit Freunden und Bekannten zu kommunizieren.

Das Unternehmen kann die Verbraucher ber das Internet zu jeder Tageszeit 11 20 2 Virales Marketing erreichen. Wie bereits in den vorigen Kapiteln erlutert wurde, ist ein wesentliches Merkmal des Viralen Marketings und damit auch der viralen Werbung der infizierende Charakter. Wie bereits beschrieben, sollten nicht nur die genauen Ziele definiert werden. Der Werbespot des Vergleichsportals erreichte im Jahr 2014 den Platz der siebt meist gehassten Videos auf. Xing bietet des Weiteren einen Stellenmarkt. 1 : Virales Marketing im Todesstern Stuttgart. Stephanie Holmes beschreibt in ihrem Buch, dass sich die Kommunikationsgewohnheiten der Menschen in den letzten Jahren verndert haben.

Inhaltsverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einfhrung 2 Virales Marketing.1 Definition.2 Historische Entwicklung des viralen Marketings.3 Erscheinungsformen des viralen Marketing.4 Grundelemente des viralen Marketings.5 Ziele und Zielgruppen des viralen Marketing 3 Beispiele fr virales Marketing. Hierbei handelt es sich lediglich um einen emotionalen Effekt. Wichtig ist auch, dass man Schritt fr Schritt vorgeht und diese Schrittfolge auch bei der Vorbereitung genau einhlt.66 Die grundlegende Frage, die sich bei der Konzeption einer Werbekampagne stellt, ist: Was mchte ich damit erreichen? Hier ist nach Gladwell die soziale Vernetzung eine wirksame Mglichkeit den Informationsvirus zu verbreiten. Hier gibt es verschiedene Anstze, die sich entsprechend der Integration des Konsumenten in gering- und hochintegrativ41 unterteilen lassen.42 In diesem Kapitel sollen diese Anstze dargestellt und erlutert werden. Der klassischen Werbung mehr in den Vordergrund als vor ein paar Jahren.

Das Unternehmen hatte jedoch einen wichtigen Punkt nicht beachtet. Bis heute handelt es sich um eine der erfolgreichsten Kampagnen der Welt. Indem sie sowohl gezielt spezifische Informationen sammeln als auch (neue) Trends identifizieren, sind die Kenner laut Langner die gesellschaftseignen Datenbanken, welche gerne dazu bereit sind, ihr Insiderwissen zu teilen und als Berater zur Verfgung stehen. Grundlagen des viralen Marketings. Nach einer aktuellen Studie der tns-Infratest sind alleine in Deutschland mittlerweile ber 53 Millionen Menschen der ber-14-Jhrigen im Internet, was. Wenn es um die Nutzung der einzelnen Netzwerke geht, ist Facebook zwar in Amerika und Deutschland auf Platz eins, dennoch gewinnt Instagram in Amerika, mehr und mehr an Zuwachs. Die Zielgruppe kann ber Kommunikationskanle, wie Facebook.

Diese haben aufgrund ihres Aussehens ihre Lebensfreude verloren. In keinem anderen Medium ist es so einfach ber soziale Netzwerke, E-Mail, Blogs, Foren oder Instant-Messengern Aufmerksamkeit und Begeisterung zu wecken und diese immens schnell zu verbreiten. Die Kampagnen bleiben sich somit treu. Es sollte zwar eine kreative und anschauliche Kampagne gestaltet werden, dennoch darf der Bezug zum Unternehmen in keinem Fall verloren gehen. In die Produktion einer personalisierten Flasche einbringen und erlangten somit eine gewisse Eigenstndigkeit. Diese Steigerung geschieht von ganz alleine, wenn die Zielgruppe bemerkt, dass sich das Unternehmen nicht nur den Gewinn vor Augen hlt. Videos, welche ber verschiedene Plattformen verffentlicht werden, verbreiten sich nach der Kampagne immer weiter.

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