Hausarbeit marketing


06.01.2021 16:58
Grundlagen des Marketing

Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media (1543

Die Chancen und Risiken mssen aus der Analyse des internationalen Marktumfeldes herausgelesen und den Strken und Schwchen gegenbergestellt werden. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung.2 Erhebungsarten.3 Erhebungsziele.4 Anwendungsgebiete der Marktforschung.5 Allgemeine Beschreibung und Definition von Mrkten. Genauer formuliert bedeutet Marketing Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Mrkte ausgerichteten Unternehmensaktivitten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedrfnisse und der Erfllung der Unternehmensziele andererseits.3 Eine weitere Definition nach Kotler/Bliemel definiert Marketing wie folgt. Interdependenz mit weiteren Teilbereichen wie bspw. Man unterscheidet in innerbetriebliche und auerbetriebliche Quellen, die relevante Daten zur Verfgung stellen knnen. In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Marketing.1 Definition von Marketing.2 Notwendigkeit des Marketing.3 Ziele des Marketing.4 Formen des Marketing. Durch Internetverkauf TV Shopping) und gleichzeitig die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und Produkten zu kommunizieren, ist das Marketing heute von grter Notwendigkeit. Autos, Fernseher oder Computer.

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Die Herausforderungen fr das Marketing in einem internationalen Kontext bestehen im Wesentlichen in der Komplexitt der Marketing-Entscheidungen und in der Koordination der internationalen Marketing-Aktivitten. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Mit Hilfe der swot-Analyse kann man den Prozess der Strategieentwicklung formalisieren. Der Produktion, der Finanzen oder der Beschaffung vorliegen knnen. Nutzen Sie auch gerne unsere  - damit knnen ganz grundstzliche formelle Anforderungen schon mal nicht schief gehen. Konomische und psychologische Ziele. Es werden keine Befragungen durchgefhrt, bei denen Personen Antworten auf gestellte Fragen geben sondern die Verhaltensweise wird beobachtet. Um etwaige Zielkonflikte zu vermeiden, ist es unerlsslich, die Ziele der einzelnen Teilbereiche miteinander abzustimmen, um eine mglichst gute Gesamtzielerreichung bei den Unternehmenszielen zu gewhrleisten.9 Bei den Marketingzielen gibt es in der Literatur verschiedene Unterscheidungen.

Hausarbeit - Schriftliche Arbeiten - Marketing und

Zustzlich ist dem Mitarbeitenden der Professur, der Sie betreut hat, eine digitale Version als Word- und/oder pdf-Dokument zuzustellen. Dadurch sollen Eigenschaften wie bspw. Der wesentliche Nachteil liegt in der mangelnden Aktualitt der Daten und zum anderen lassen sich nicht alle vorhandenen Daten auf die aktuelle Problemstellung anwenden, so dass eine Sekundrerhebung oftmals nicht ausreichend ist. In unserem Leitfaden geben wir Ihnen zudem einige wertvolle Tipps zum Schreiben, damit Ihre Hausarbeit zu einem vollen Erfolg wird. Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung.

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Eine Maschine, eine Anlage oder ein Schiff sein kann, ist der Service, der in Form von Einarbeitung, Wartung, etc. Abbildung 18 - Absatzwege. Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen. Angestrebte Unternehmensziele knnen bspw. Bei beiden Formen werden Massenmedien zur Durchsetzung der Marketingbotschaft benutzt. Angeboten werden kann, fr den Verkauf von Investitionsgtern entscheidend. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Feldbeobachtungen, Laborbeobachtungen und Panelerhebungen sein.21.

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Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. 10 Eigener Entwurf in Anlehnung ab: Weis, 2004,.28. Verfassen der Hausarbeit, inhalt ausklappen Inhalt einklappen Grundstzliche AnforderungenGrundstzliche Anforderungen. Fr viele Mrkte einheitlich gestaltet werden soll ober ob individuelle Anpassungen erforderlich wren. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand. 3 Bche, 2004,.1. 2.2 Notwendigkeit des Marketing Das Marketing hat sich heute zu einem der wichtigsten Bestandteile vieler Unternehmen entwickelt. Damals wurde Marketing als eine Manahme angesehen, die ausschlielich das Ziel hatte, die eigenen Produkte zu verkaufen, also rein quantitativ betrachtet.1 Im Laufe der Zeit hat sich allerdings ein Wandel auf den Mrkten vollzogen, der die Unternehmen zwang, von der konservativen.

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Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc. Das Konsumgtermarketing richtet sich an die Endstufe des Wirtschaftsprozesses, an den Verbraucher bzw. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. Somit geniet das Marketingziel der Kundenzufriedenheit in jeder Branche, egal ob Konsumgter (Verbrauchs- und Gebrauchsgter Investitionsgter oder Dienstleistungen eine sehr hohe Prioritt. Viele Fragen ergeben sich erfahrungsgem beim Zitieren von Literatur sowie der Quellenangabe in Funoten und im Literaturverzeichnis.

Richtlinie fr die Erstellung der Dokumentation zur

Neben der materiellen Leistung, welche bspw. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung. Inhalt ausklappen Inhalt einklappen Korrektes ZitierenKorrektes Zitieren. Beim Verfassen Ihrer Hausarbeit sind viele Dinge zu beachten. Diese Verfahren der Datenerhebung sind: - Schriftliche Befragung (Bsp. Konsumgter werden wiederum in Verbrauchsgter und Gebrauchsgter unterschieden.

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4 Kotler/Bliemel, 1999,. Wie Sie nach weiterer geeigneter Literatur recherchieren knnen, welche Quellen man nutzen sollte und wie man den berblick behlt, verraten wir Ihnen in unserem. Um heute erfolgreich auf den nationalen und internationalen Mrkten auftreten zu knnen, dem potentiellen Kunden Vorteile durch den technologischen Fortschritt zu vermitteln (bspw. Unter der Befragung wird ein Vorgehen verstanden, bei dem Personen durch gezielte Fragen zur Abgabe von Aussagen (Informationen) veranlasst werden.20 Die wichtigsten Befragungsformen der heutigen Zeit werden nach Kommunikationsformen unterschieden. Fr den Erfolg dieser Unternehmen spielen ein kluges internationales Marketing eine wesentliche Rolle. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Fr Unternehmen ergibt sich aus der swot-Analyse die Empfehlung, das Umfeld auf Chancen und Risiken oder Gefahren sorgfltig zu analysieren und sich die eigenen Strken und Schwchen bewusst zu machen. Marketing.1 Definition von Marketing Der Begriff Marketing ist heutzutage ein hufig genannter Begriff bzw. Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen.

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Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Die folgende Abbildung zeigt die wichtigsten Marketingziele: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1 - Marketingziele 10 Empirische Untersuchungen belegen, dass heute das Ziel der Kundenzufriedenheit der hchste Stellenwert beigemessen wird. Der Unterschied zur Sekundrerhebung liegt darin, dass keine alten Daten neu aufbereitet werden, sondern neue und originre Informationen zur Problemlsung beschafft werden. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausfhrlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmglich vermittelt. Zum anderen besteht die Mglichkeit der Sekundrerhebung, auch Sekundrforschung genannt. Abnehmer dieser Produkte sind keine Endverbraucher sondern andere Wirtschaftsunternehmen. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10.

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Weitere Vorteile sind bspw. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten. Hauptinhalt, eine Hausarbeit mssen Sie bei uns im Rahmen des Bachelor-Seminars Marktorientierte Unternehmensfhrung, des Undergraduate (Research) Projects bzw. Abgabe der Hausarbeit, ihre Hausarbeit ist in einfacher Ausfhrung in gedruckter, gehefteter Form (bitte nutzen Sie einen Heftstreifen) rechtzeitig in den Briefkasten der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre (links von Zugang zur Professur im Alten Amtsgericht, Erdgeschoss) einzuwerfen. . In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war. Weitere Vernderungen wie bspw. Ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen berblick ber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert. Das Ziel der Marktforschung ergibt sich aus der Aufgabe und liegt darin, durch fundierte Informationen mglichst gute Entscheidungen zu treffen, wobei das Risiko minimiert und die Chancen wahrgenommen werden sollen. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale.

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6 Weis, 2003,.13. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen. Im Laufe der Zeit steigerten die Unternehmen die Produktionsmengen und aufgrund dieser entstandenen Massenproduktion wuchs das Angebot an Waren und Dienstleistungen. Der Begriff Marketing hat in den letzten 50 Jahren einen groen Wandel erlebt. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Die Marketingstrategie liegt darin, dass das positive Image durch alle beteiligten Personen des Unternehmens nach auen in Form von Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Service und persnlichem Verkauf getragen wird. Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Der krzere Zeitaufwand, der in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen.

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Dies verdeutlicht, dass der Kundenzufriedenheit ein sehr hoher Stellenwert beigemessen werde muss, um jegliche negative Meinungsuerungen zu vermeiden. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Der technologische Fortschritt, die Vernderung der Einkommenskluft, die dringliche Umweltproblematik und auch die jngsten Sparmanahmen vieler Regierungen verschrfen die Wettbewerbssituation erheblich.8 Gerade durch diese Vernderungen der Wettbewerbssituation wird vielen Unternehmen die groe Notwendigkeit des Marketings bewusst. Fr ein erfolgreiches Dienstleistungsmarketing ist es notwendig, dass dem potentiellen Kunden ein positives Image verkauft wird. Befragung Die Befragung wird heute als die wichtigste Methode der Informationsbeschaffung im Marketing betrachtet. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Vor allem auf Mrkten mit rcklufigen bzw. Downloads auf einen Blick, noch Fragen? Im Investitionsgtermarketing spielt nicht das Massenmarketing sondern der persnliche Verkauf die wichtigste Rolle.

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